ప్రపంచవ్యాప్తంగా యువత, ముఖ్యంగా జెన్‌జెడ్ తరం, మద్యం నుండి దూరంగా వెళ్తున్నారు. ఆరోగ్యంపై అవగాహన, డబ్బు ఆదా, నిద్ర నాణ్యత వంటి కారణాల వల్ల ఆల్కహాల్ వినియోగం తగ్గుతోంది. నాన్-ఆల్కహాలిక్ డ్రింక్స్ మార్కెట్ వేగంగా పెరుగుతోంది.