కొంతమంది ఎన్ని ప్రయత్నాలు చేసినా అదృష్టం కలసి రాదు. మరికొందరు పట్టుదల, కష్టపడి పనిచేసి సాధారణ వ్యాపారాన్ని కూడా అద్భుత విజయంగా మార్చేస్తారు. రెండవ కేటగిరీలో నిలిచినవారిలో ప్రముఖుడు రాధాకిషన్ ధమాని. ఆయన స్థాపించిన డీమార్ట్ ఈరోజు భారతదేశంలోనే అతిపెద్ద రిటైల్ చైన్గా ఎదగడమే కాకుండా, లక్షలాది మంది జీవితాలను ప్రభావితం చేసింది.
తన పేరే బ్రాండ్గా మారిన ధమాని
ఈరోజు “డీమార్ట్” అనే పేరు వినగానే నగరాల్లోనూ, గ్రామాల్లోనూ అందరికీ తెలిసిన బ్రాండ్గానే గుర్తొస్తుంది. పప్పు, బియ్యం నుంచి బ్రాండెడ్ దుస్తులు, ఎలక్ట్రానిక్ వస్తువులు వరకు అన్నీ ఒకే చోటు దొరకడం డీమార్ట్ ప్రత్యేకత.
2025 మార్చి నాటికి డీమార్ట్ ఆదాయం 59,358 కోట్లు చేరింది. దేశవ్యాప్తంగా 415 రిటైల్ స్టోర్లు ఉన్నాయి. ఒక్కో స్టోర్ గంటకు దాదాపు నాలుగు లక్షల రూపాయల టర్నోవర్ సాధిస్తోంది. రోజుకు ఒక స్టోర్ నుంచి సగటున 45 లక్షల రూపాయల రెవెన్యూ వస్తోంది.
డీమార్ట్ ప్రస్తుతం 13,971 శాశ్వత ఉద్యోగులు, 59,961 కాంట్రాక్టు ఉద్యోగులు, మొత్తం మీద 80 వేల మందికి ఉపాధి కల్పిస్తోంది. ఒక చిన్న వ్యాపారంగా మొదలైన డీమార్ట్, ఈరోజు ఉపాధి యజమానిగా ఎదగడం ధమాని విజయానికి నిదర్శనం.
రిటైల్ రంగంలో డీమార్ట్ స్థానమే ప్రత్యేకం
ఫ్యూచర్ గ్రూప్ వెనకడుగు వేసిన తర్వాత రిటైల్ రంగంలో రిలయన్స్, టాటా, ఆదిత్య బిర్లా లాంటి దిగ్గజాలు ప్రవేశించాయి. వీరు అందరూ విజయవంతమయ్యారు. అయితే వినియోగదారుల మనసు గెలుచుకున్నది మాత్రం డీమార్ట్.
ఎందుకంటే—
- చవకైన ధరలో నాణ్యమైన నిత్యావసరాలు, ఇతర వస్తువులు అందించడం
- నగరాలకే పరిమితం కాకుండా, మధ్య తరగతి పట్టణాలకూ విస్తరించడం
- ఒకే స్టోర్లో విభిన్న వస్తువులు అందుబాటులో ఉంచడం
ఈ వ్యూహాలు డీమార్ట్ను వినియోగదారుల **”నమ్మకమైన బ్రాండ్”**గా నిలబెట్టాయి.
2024లో డీమార్ట్ ఆదాయం 50,789 కోట్లు కాగా, 2025లో అది 16.7% వృద్ధితో 59,358 కోట్లకు చేరింది. ఢిల్లీ నుంచి కరీంనగర్ వరకు డీమార్ట్ స్టోర్లు నడుస్తున్నాయి. ఉదయం తెరిచి రాత్రి మూసే వరకు వినియోగదారుల రద్దీ ఆగదు.
అనుభవం లేకుండానే విజయయాత్ర
రిటైల్ రంగంలోకి ప్రవేశించే సమయంలో రాధాకిషన్ ధమానికి పెద్దగా అనుభవం లేదు. మొదట్లో కేవలం నిత్యావసర వస్తువుల విక్రయంతోనే ప్రారంభించారు. కొన్ని సార్లు ఎదురైన లోటుపాట్లు ఆయనను వెనక్కి తగ్గించాలనిపించాయి. కానీ పట్టుదలతో ముందుకు సాగారు.
ఆ నమ్మకం, కష్టం, తపన చివరికి డీమార్ట్ను ఈ స్థాయికి చేర్చింది. పెద్ద కార్పొరేట్ కంపెనీలు సాధించలేని స్థిరత్వం, విశ్వాసం డీమార్ట్ సాధించింది.
ముగింపు
డీమార్ట్ విజయగాథ ఒక వ్యాపార స్ఫూర్తికి నిదర్శనం. అనుభవం లేకపోయినా కష్టపడి, సరైన వ్యూహంతో ముందుకు సాగితే ఏ స్థాయికి చేరుకోవచ్చో రాధాకిషన్ ధమాని నిరూపించారు. ఈరోజు డీమార్ట్ కేవలం ఒక రిటైల్ స్టోర్ కాదు, భారతీయ మధ్యతరగతి వినియోగదారుడి నమ్మకం, విశ్వాసానికి ప్రతీకగా నిలిచింది.
